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【初心者向け】ランディングページの作り方とは？成果を出す5つの秘訣＆おすすめツールも紹介｜チェックリスト付き
企業が商品やサービスを効率的に訴求し、コンバージョン率を高めるためには、ランディングページ（LP）の活用が欠かせません。しかし、適切に設計されたランディングページでなければ、期待した成果を得ることは難しいでしょう。
本記事では、企業向けランディングページの基本から、メリット、成功事例、具体的な作成方法、SEO対策、チェックリストまでを詳しく解説します。効果的なLPを作成するためのポイントを押さえ、自社のビジネスに活かしましょう。
１．ランディングページとは？基本を理解しよう
ランディングページ（LP）とは、特定の目的を持って設計された1枚のWebページのことです。通常、広告や検索エンジンから訪問したユーザーを対象に、商品購入、資料請求、問い合わせ、会員登録などのアクションを促します。
企業向けLPは、BtoBやBtoCのビジネスモデルに応じて設計され、ターゲットユーザーに最適な情報を提供することが重要です。効果的なLPを作成することで、集客・コンバージョンの向上につながります。
２．ランディングページを作るメリットとは？
企業がランディングページを導入することで得られるメリットは多岐にわたります。特に以下の4つのポイントが重要です。
コンバージョン率の向上につながる
ランディングページは特定の目的にフォーカスして設計されているため、通常のWebサイトよりもコンバージョン率を高めやすい特徴があります。不要な情報を省き、ユーザーが求める内容を的確に伝えることで、成果につながりやすくなります。
広告効果を最大化できる
リスティング広告やSNS広告と連携させることで、LPの効果をさらに高めることができます。広告のクリエイティブとLPの内容を統一することで、ユーザーの離脱を防ぎ、広告費の無駄を減らせます。
ターゲットユーザーに適した情報を届けられる
LPは特定のターゲット層に向けた情報発信に適しています。ペルソナを設定し、それに合った訴求内容を組み込むことで、より効果的にユーザーの関心を引きつけることができます。
データ分析と改善がしやすい
LPはGoogleアナリティクスやヒートマップツールなどを活用してデータ分析しやすいのが特徴です。ユーザーの行動データをもとに、改善施策を打ち出しやすく、継続的に効果を高めることが可能です。
３．作る前に抑えておくべきポイントついて解説！
ランディングページを作成する前に、以下の準備をしっかりと行いましょう。
✅効果測定をするためのKPI設定を設定できているか
まず、LPの目的（商品購入・資料請求・問い合わせなど）を明確にし、成功の指標となるKPIを設定します。目標がはっきりしていないと、効果的なLPを作ることは難しくなります。
✅ ターゲット設定できているか
ペルソナを設定し、どのようなユーザーに向けたLPなのかを明確にしましょう。ターゲットが明確でないと、訴求内容がぼやけてしまい、コンバージョン率の低下につながります。
✅構成設計できているか
LPに掲載するコンテンツ（キャッチコピー、商品説明、CTAなど）を整理し、情報の流れを考えます。ユーザーがストレスなく読み進められる構成にすることが重要です。
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【完全ガイド】ランディングページを作る前に抑えておくべきポイントついて徹底解説！
４．効果の出るデザイン設計について解説！
LPのデザインやレイアウトは、ユーザーの印象や行動に大きく影響を与えます。以下のポイントを押さえましょう。
✅ファーストビューで興味を引くデザインにできているか
第一印象を決めるキャッチコピーは、具体的で分かりやすいものにしましょう。ファーストビュー（最初に目に入る部分）で興味を引くデザインを心掛けましょう。キャッチコピーと視覚的な要素を組み合わせて、ユーザーの関心を引きつけます。
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✅ユーザーの視線の動き（Z型・F型）を考慮したデザインになっているか
ユーザーの視線は「Z型」や「F型」のパターンで動くことが多いため、その流れに沿ったデザインにすることで、情報をスムーズに伝えることができます。
🔷 F型パターンとは？
F型は、ユーザーがテキスト中心のページを見るときによく見られる視線の動きです。
・最初にページ上部を横にスキャン（タイトルや見出し）
・次に少し下に移動して、再び横に視線を移動
・その後、縦にスキャンしていく
という流れで、アルファベットの「F」のような動きになるのが特徴です。
（イメージ画像）
このパターンは、ブログ記事やニュースサイト、文章量が多いコンテンツで特に有効です。左側に見出しや強調テキストを配置し、要点をすぐに把握できるようにしましょう。
🔷 Z型パターンとは？
Z型は、比較的シンプルな構成のページや**ランディングページ（LP）**など、視覚的要素が中心のページでよく見られる視線の動きです。
・まずは左上から右上へ視線が流れ（ナビゲーションやロゴなど）
・次に左下へ斜めに移動し、最後に右下へ
という順番で、アルファベットの「Z」のような流れになります。
（イメージ画像）
このパターンを意識すると、目立たせたい要素を「Z」の線上」に配置することで、自然にユーザーの目に入る設計が可能になります。たとえば、「キャッチコピー → メインビジュアル → CTA（行動ボタン）」という構成がZ型に当てはまります。
✅色やフォントの統一感を持たせているか
ランディングページのデザインでは、ブランドのイメージに合った色やフォントを使用することが重要です。統一感のないデザインでは、ユーザーに違和感を与えてしまう可能性があります。
コーポレートカラーを基調とし、強調したい部分にはコントラストの強い色を使うことで、視認性を高めましょう。また、フォントは可読性の高いものを選び、一貫性を持たせることで、洗練された印象を与えることができます。
✅スマホ対応（レスポンシブデザイン）を最適化できているか
近年、スマホからのアクセスが増えているため、レスポンシブデザインの最適化は必須です。PCだけでなく、スマホやタブレットでの表示も考慮し、適切なレイアウトを採用しましょう。
特に、スマホ画面では縦長のレイアウトが一般的なため、情報を適切な順番で配置することが重要です。また、タップしやすいCTAボタンの配置や、フォーム入力のしやすさにも配慮することで、コンバージョン率の向上が期待できます。
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ランディングページで効果の出るデザイン設計について徹底解説！
５．保守運用が成果を左右する！効果的な管理方法を解説！
Webサイトやコンテンツの運用において、検索エンジンからの流入を増やし、より多くのユーザーに情報を届けるためには、適切な管理が欠かせません。特に、検索キーワードの選定やメタタグの最適化は、SEO対策の中でも重要なポイントです。この記事では、ターゲットユーザーにリーチしやすくするための効果的な管理方法について詳しく解説します。ぜひ参考にして、より成果の出る運用を目指しましょう！
✅コンテンツ変更・追加時に見直しができているか
あるECサイトでは、新商品の発売に合わせてLPの内容を定期的に更新した結果、CVR（コンバージョン率）が15%向上しました。特に、商品の特徴やキャンペーン情報を最新のものにすることで、ユーザーの関心を引き続けることができました。
メリット：
・ユーザーに常に最新の情報を提供できる
・検索エンジンに新しいコンテンツとして認識され、SEO効果が高まる
・古い情報による誤解や信頼低下を防ぐことができる
✅フォームやCTAの動作チェックができているか
実例：あるBtoB企業では、LPのフォームにエラーが発生していることに気づかず、数週間コンバージョンがゼロになっていました。定期的な動作チェックを導入したことで、機会損失を防げるようになりました。
メリット：
・フォームエラーによる機会損失を防げる
・CTAの効果を最大限に引き出すことができる
・ユーザーのストレスを軽減し、コンバージョン率を向上させる
✅LPデザインをスマートフォンでも確認しているか
実例：ある飲食店の予約LPでは、PCでは問題なく表示されるのに、スマートフォンではフォームが崩れていることが判明。モバイル向けにデザインを最適化したところ、モバイルからの予約数が50%増加しました。
メリット：
・スマートフォンユーザーの離脱を防げる
・Googleのモバイルファーストインデックス（MFI）に適応し、SEO評価が向上する
・使いやすいページを提供し、ユーザー満足度を向上させる
✅Googleアナリティクスでのデータ分析ができているか
引用：https://asklayer.io/survey-integrations/google-analytics-jp/
アクセス解析ツールを活用して、訪問者の動向を把握しましょう。特に、直帰率や平均滞在時間をチェックし、ユーザーがどの部分で離脱しているのかを分析することが重要です。
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ランディングページの管理が成果を左右する！効果的な管理方法を徹底解説！
６．まとめ（チェックリスト無料ダウンロード）
企業向けランディングページは、ターゲットに最適化したデザイン・コンテンツ・CTAを設計することで、高い成果を生み出します。SEO対策や広告運用も意識しながら、PDCAを回して改善を重ねることが成功の鍵となります。
チェックリストをダウンロードして活用しよう！
ランディングページ作成の成功には、作成時のポイントをしっかり押さえることが重要です。本記事で紹介したチェックリストを活用すれば、必要なポイントを漏れなく確認しながら進めることができます。
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