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ランディングページ（LP）は、広告や検索結果から訪問者を誘導し、「購入」「申し込み」「資料請求」などのアクションを促す重要なページです。しかし、効果のあるLPを作るには、ただ情報を並べるだけでは不十分です。

デザインがコンバージョン率（CVR）に大きく影響するため、レイアウトや配色、CTA（コールトゥアクション）の設置方法を工夫する必要があります。

本記事では、具体的な事例を交えながら、成果を最大化するランディングページの作り方とデザインのポイントを詳しく解説します。

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１．ランディングページとデザインの重要性

ランディングページは、ただ情報を掲載するだけでは成果につながりません。特に、デザインの良し悪しが訪問者の行動に直結するため、慎重に設計する必要があります。

ランディングページとは？
ランディングページ（LP）とは、特定の目的に特化したWebページのことです。主に以下のような目的で使用されます。

・商品の購入ページ（ECサイト）
・資料請求ページ（BtoB企業）
・無料体験申し込みページ（SaaS・アプリ）
・会員登録ページ（オンライン講座・サブスク）

たとえば、Nikeの新作スニーカーのプロモーションページを訪れたとき、「カートに追加」「購入」などのボタンが目立つように配置されているはずです。このように、訪問者のアクションを意識した設計がLPの特徴です。

デザインがコンバージョン率に与える影響
デザイン次第で、訪問者がすぐにページを離脱するか、アクションを起こすかが決まります。
たとえば、Amazonの「今すぐ購入」ボタンは、目立つ黄色でデザインされています。これは、視認性を高め、クリック率を上げる工夫です。
逆に、ボタンが背景と同じ色だったり、画面の端に配置されていたりすると、ユーザーは気づかずに離脱してしまう可能性が高くなります。

魅力的なデザインがユーザーの行動を促す理由
心理学的に、人は美しく整理されたデザインに信頼感を抱きやすいと言われています。たとえば、Appleの公式サイトはシンプルなデザインですが、洗練された印象を与え、ブランドの信頼性を高めています。

また、CTAボタンが適切に配置されていると、ユーザーは迷わずアクションを起こせます。たとえば、Netflixの「30日間無料体験」ボタンは、ページ中央に大きく配置され、目に入りやすくなっています。

２．効果的なランディングページのデザイン設計チェック項目

ランディングページの成功には、以下のチェック項目を押さえることが重要です。

✅ターゲットと目的を明確にしているか
ターゲットが明確でないと、メッセージがぼやけてしまいます。たとえば、以下のように具体的に設定しましょう。

・NG例：「20代～30代の男性向け」
・OK例：「20代後半のビジネスマンで、スニーカーにこだわりがある男性」

また、目的も明確に設定します。

・NG例：「とりあえず商品の魅力を伝える」
・OK例：「30%の訪問者に無料体験を申し込んでもらう」

✅ユーザーの興味を引くキャッチコピーを作成できているか
第一印象を決めるキャッチコピーは、具体的で分かりやすいものにしましょう。ファーストビュー（最初に目に入る部分）で興味を引くデザインを心掛けましょう。キャッチコピーと視覚的な要素を組み合わせて、ユーザーの関心を引きつけます。

・NG例：「最高のダイエットサプリです！」
・OK例：「たった2週間で3kg減！医師推奨のダイエットサプリ」

✅CTA（コールトゥアクション）の設置と文言の最適化ができているか
CTAボタンは「何をすればいいのか」を明確に伝える役割を持ちます。たとえば、以下のように改善すると、クリック率が上がります。

・NG例：「送信」
・OK例：「無料で試してみる」

✅信頼性を高める要素（口コミ・実績・保証など）を加えられているか
実際の顧客の声や、導入実績を掲載することで、訪問者の不安を軽減できます。
たとえば、「95%のユーザーが満足！」といったデータを掲載すると、信頼感が増します。

✅ボタンをタップしやすいサイズ（44px以上）にする
デザイン設計の見落としがちなポイントであるモバイル対応を行う必要があります。ボタンのサイズ調整を行い、スマホで見やすいデザインに最適化しましょう。

３．デザイン設計の重要ポイント！視線の流れを意識したレイアウト設計

ユーザーの視線は「Fパターン」や「Zパターン」で動きます。
たとえば、以下のように設計すると効果的です。

【Fパターンを活用したデザインのポイント】
（イメージ画像）

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ユーザーが左上から右方向に視線を動かし、次に下へスクロールして左から右へと再び視線を移動する形を指します。主にテキスト量が多いページで見られる視線の動きです。
例えば、SaaS（クラウドサービス）のランディングページでは、Fパターンを意識した以下のようなデザイン設計が有効です。

✅左上にロゴやキャッチコピーを配置できているか（最初に視線が行く場所）

✅右上にCTAボタンを設置できているか（すぐにアクションを取れるように）

✅中央部分にキービジュアルや信頼性のある情報を配置できているか

✅左側にテキスト情報を配置し、右側に画像やグラフを配置できているか

✅最後にもう一度CTAボタンを配置し、コンバージョンへ誘導できているか

【Zパターンを活用したデザインのポイント】
（イメージ画像）

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ユーザーの視線が左上から右上へ移動し、そこから左下へと斜めに移動し、最後に右下へ向かう流れを指します。シンプルなレイアウトのページでよく見られる視線パターンです。
例えば、オンライン講座のランディングページでは、以下のようなZパターンのデザインが効果的です。

✅左上にロゴやキャッチコピーを配置できているか（最初に目に入る部分）

✅右上にCTAボタンを配置できているか（視線が流れる先に行動を促す要素を設置）

✅中央にビジュアルと強調メッセージを配置できているか（斜めに視線が流れる部分で興味を引く）

✅左下に補足情報を配置できているか（信頼性の強化や特典情報）

✅右下に最終CTAボタンを配置できているか（ユーザーの視線が最後に行く場所で行動を促す）

４．まとめ（チェックリストDL）

成功するランディングページを作るには、ターゲットの明確化、視線誘導の設計、信頼性の確保が重要です。

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ランディングページ作成の成功には、デザインのポイントをしっかり押さえることが重要です。本記事で紹介したチェックリストを活用すれば、必要なポイントを漏れなく確認しながら進めることができます。

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