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ランディングページ（LP）は、商品やサービスを効果的に訴求し、コンバージョン率（CVR）を向上させるための重要なツールです。 しかし、適切な設計や戦略がなければ、流入数が増えても成果にはつながりません。 本記事では、LPを作る前の段階が重要な理由から作る前に抑えておくべきチェックリストを紹介しています。ページの最後では、チェックリストのダウンロードもできますので、是非ご活用ください。

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１．ライティングページを作る前が重要な理由

ランディングページ（LP）は、ユーザーに特定のアクション（購入・問い合わせ・資料請求など）を促すための重要なページです。しかし、事前準備なしにLPを作成すると、ターゲットに合わなかったり、期待した成果を得られなかったりする可能性が高くなります。成功するLPを作るためには、以下のポイントを押さえて計画を立てることが重要です。

２．ランディングページを作る前に抑えておくべきチェックリスト

ランディングページ（LP）を成功させるためには、作成前の準備が非常に重要です。事前にしっかりと戦略を立てることで、より効果的なLPを設計することができます。

ここでは、「KPI設定」「ターゲット分析」「構成設計」の3つの重要なステップについて、それぞれのチェックリストを作成しました。各項目を確認しながら、LPの設計を進めていきましょう。

1. 効果測定をするためのKPI設定

・KPI設定（各数値の設定方法の確認）

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LPを作成するだけでは、効果があるかどうか判断できません。事前にKPI（コンバージョン率、直帰率、滞在時間、クリック率など）を設定し、データを分析することで、LPの改善がスムーズに行えます。LPの効果を測定し、改善するためには、適切なKPI（重要業績評価指標）を設定することが不可欠です。以下のチェックリストを活用し、具体的な目標を設定しましょう。

✅ 過去のデータや業界平均を参考に、目標CVRを設定しているか

✅ 広告や流入チャネルごとにCVRを分けて計測する準備ができているか

✅ 直帰率を下げるために、ファーストビューで離脱を防ぐ工夫（魅力的なキャッチコピー、CTAの配置）を検討しているか

✅ 滞在時間を延ばすための施策（動画の活用、ストーリーテリングなど）を用意しているか

✅ ヒートマップを活用し、ユーザーの滞在傾向を分析する準備をしているか

✅ A/Bテストを行い、目を引くボタンデザインや押したくなるボタンを検証する計画を立てているか

2. ターゲット設定

・ターゲット分析（フローの確認）

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誰に向けたLPなのかを明確にしないと、メッセージが曖昧になり、ターゲットの心に響きません。その結果、CVR（コンバージョン率）が低下してしまいます。具体的なペルソナを設定し、そのニーズに合ったコンテンツを用意する必要があります。ターゲットの特性や行動を分析することで、より効果的なLPを設計できます。以下のチェックリストに沿って、ターゲット設定を行いましょう。

✅ ターゲットとなるユーザーの年齢、性別、職業、ライフスタイルを明確にしているか

✅ ターゲットの「悩み・課題」と、それに対する「解決策」を洗い出しているか

✅ ユーザーがLPにたどり着くまでの流れ（検索、広告、SNSなど）を整理しているか

3. 構成設計

・構成設計（構成設計のやり方）

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「とりあえずLPを作る」では、成果は期待できません。まずはLPの目的を明確にし、それに基づいてターゲットに響くメッセージやデザインを設計することが不可欠です。LPの構成が適切でないと、ユーザーが混乱し、離脱率が高くなります。効果的な構成を作るために、以下のチェックリストを活用しましょう。

✅ファーストビューで「何のLPか」「何をすべきか」が明確になっているか

✅「ユーザーの悩み → 解決策の提示 → 具体的なメリット → 口コミ・実績 → CTA」の順番になっているか

✅一目で重要な情報が伝わるデザイン・レイアウトになっているか

✅ よく読まれるコンテンツやクリックされるボタンの位置を把握しているか

３．まとめ（チェックリストDL）

ランディングページの成功には、綿密な計画と具体的な戦略が欠かせません。 本記事で紹介した「KPI設定」「ターゲット分析」「構成設計」などをしっかり押さえ、適切な改善を繰り返すことで、コンバージョン率を向上させることができます。

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本記事で紹介したチェックリストを活用すれば、必要なポイントを漏れなく確認しながら進めることができます。

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